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2014年广告衫行业面临的挑战和机遇
来源:武汉兴达广告衫厂 | 发布时间:2014/2/18 | 浏览次数:

   2014年的广告衫行业,面临市场重心转移与定位改变。

   随着中央厉行节约的政 令被认真执行,各行各业的市场都面临一些改变,表现在广告衫行业,会有:

   1、政 府举办的大型活动在广宣方面的节省,文化衫将很大幅度地削减,很多政 府举办的活动会减少,必须举办的,文化衫方面的订制也极可能裁掉,即使订制,预算也会降低。所以,以前政商关系较好的商务礼品行业和以政 府采购为主营业务的公司,将面临这一困境。

   2、事业单位在活动、广宣品方面的预算将压缩。财政支撑的各种会议、商务活动数量减少、规模减小、规格降低、广宣品发放压缩。今后,来自这类客户的订单将减少。

   3、以前一些企业赞助的政 府部门的活动、事业单位的活动,随着政 企关系的隐蔽化,政 商关系的正常化,也会出现减少。围绕政 府部门展开的公关活动所用的礼品赠品都将出现萎缩。

   4、一些央企、国企在礼品发放、活动举办方面也会控制。

   以前,上述这些方面的广告衫、文化衫订单,在广宣品中算中高端消费客户了,余下的企业宣传促销类广告衫订单,基本上是利润极低的了。

   同时,广告衫行业也面临一些机会:

   随着政 企关系的正常化,一些企业不需围绕政 府部门公关,将更多的精力和预算投放到市场宣传方面,会加大包括广告衫在内的广宣品的订单预算,提高广宣品档次;

   公共财政退出所带来的广告品发放缺口,可能被市场敏锐的企业填上,借来宣传自己的企业和产品。如以前一些地方政 府举办的有传统的大型群众性活动,在当地颇有影响,很可能被有实力的企业接手主办,其广宣品投放的预算可能更充足。

   2014年,对广告衫行业来说,是面临市场重心转移的重要一年。

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